优酷广告的宠粉营销你学会啦吗？

9102年已经是一个“无粉丝，不营销”的时代，粉丝已从被动接受转变成为掌握传播主导权的主动参与。对于国内外各类大的品牌来说，如何使尽浑身解数来“宠粉”，激活粉丝达到转化，成为时下品牌营销的核心KPI。下面让我们一起来学学优酷广告，是如何玩转宠粉营销的？

“血书求卡！”“爸爸你这存货量是看不起我们吗？”“说好的锁一辈子你却限量！！！？？？”“跪求不限量！！！爸爸看看我！！！”……

2秒时间，定价399元的“朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐就被抢购一空，这是优酷VIP会员六周年传播创造的神迹，为粉丝营销再添一枚特出的案例。

这已经不是营销界第一次见识追星女孩的强悍，如果从超级女声开始，我们谈论“粉丝经济”已有十多年。但是至今，这个群体依旧拥有了空前的战斗能力：偶练女孩买下了这辈子喝不完的水，拉爆农夫山泉500倍销售额；“菊家军”开疆拓土，让一个被讽“土、黑、胖”的高龄姑娘完成了从“菊菊无名”到“菊世瞩目”的逆风翻盘；又忽如一夜春风来，人人变身不认输的镇魂女孩，成为《镇魂》爆红的最大宣推力量……越来越多的广告主意识到：粉丝是第一生产力，饭圈文化已成品牌营销必修课。

然而迷妹的钱也不是想赚就能赚，稍有不慎就会弄巧成拙。I DO销量排行榜惹来骂声一片、张艺兴粉丝对峙华为的维权之争、谷粒多给火箭少女明码标价，完成销售任务才签约……都是被批“吃相难看”的反面教材。

究其原因，现阶段品牌整体对饭圈文化的理解和粉丝心理的把握还不够成熟，这里面有哪些门道和技巧？如何避开粉丝的雷区？怎样最大程度激发她们的购买力和传播力？

优酷VIP会员六周年campaign不仅强力带货并且结果完美，这总借助多方互动、呼吁粉丝参与、掀起话题巨浪的过程中也拥有许多可圈可点的地方，堪称一次教科书级的“宠粉营销”。

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