优酷、爱奇艺、腾讯开启2019网剧争夺战，内容寻求差异化布局

文丨卢扬 胡晓钰  来源丨北京商报

　　从近日我国三大影视平台优酷、爱奇艺、腾讯对外公布的2019年影视资源来看，三者对于网剧的布局都秉承着小而美的策略，并希望借助内容差异化来增强自身的实力。对于优酷而言，背靠阿里大文娱的数据资源，可以有效对内容生产和分发进行合理预判，从而推荐优酷广告业务等商业业务的的高速发展

　　迎来2019年，网播剧陆续亮相优酷、爱奇艺、腾讯三家视频平台。在去年底风行一时的影视寒冬论调之中，一些业界人士也对新年网剧市场不甚乐观：“三大平台看似粮草充裕，但剧的命运暂不明朗。”通观优爱腾2019片单，可预见的是3家重片率较低，除了《知否》、《悲伤逆流成河》、《我的真朋友》、《大江大河》《尉官正年轻》等几部被寄托以“预爆款”的剧集是多平台播出，大部分内容均为独播。网剧的矩阵呈现出3家平台在类型上的区隔，以求守住阵地，再谋求力挽狂澜的内容策略。

　　加码现实剧，是腾讯视频在2019年网剧中释放的信号。随着献礼剧在卫视的纷至沓来，腾讯视频也推出了十多部由军旅、抗日剧构成的“记录时代”板块。除了正午阳光现实主义新作《大江大河》、《尉官正年轻》、《都挺好》，《人民的名义》续作《人民的财产》也被腾讯收入囊中。

　　与腾讯新剧散发的正能量热血氛围相比，爱奇艺在2019年的剧阵则多了一些年轻向的甜味。在iJOY悦享会上，爱奇艺发布了2019年的全新项目和计划重点，青春和都市题材的剧集几乎占据了爱奇艺2019片单的半壁江山，这一板块主打青春流量牌。不论是电竞言情的《蜜汁炖鱿鱼》，还是欢喜冤家的《赖猫的狮子倒影》，都是甜宠剧的路数。

     2019年的优酷土豆推广似乎在等待悬疑“大年”的出现：从披露出来的信息来看，优酷在2019年定档的悬疑+网剧数量最多，且涵盖了武打、玄幻、冒险、密室、刑侦、推理、犯罪等多种元素。

　　回顾2018年，腾讯力推小体量甜宠、青春剧，头部爆款缺失；爱奇艺靠《延禧攻略》独大，成功掩盖了内容储备不足的问题，爱青春、奇悬疑类型剧场乏善可陈，集均播放量（截至10月底）在三大平台中垫底。优酷的关注点更多放在“圈层”策略和港剧领域，尤其是《北京女子图鉴》及《上海女子图鉴》曾一度引起社会话题，但此前深耕的悬疑题材未有绝对爆款出现。可以说，2019年三大平台在内容矩阵上的新路数，无一不是对过往一年短板的弥补。

　　毋庸置疑，内容将成为决胜的关键所在。腾讯提供的一组数据具有参考意义：腾讯视频2018年播放量TOP 45的电视剧作品中，非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%。这就意味着，IP、流量明星不再和播放量划上等号。2015-2018年是互联网用户飞速增长的红利期，如今用户增速放缓，人口红利殆尽，想要再进一步，光靠老套路已经行不通了。

　　在2019年，3家平台手中都掌握了“押宝”网剧。以优酷为例，在2017年红极一时的爆款网剧《白夜追凶》后续成为粉丝翘首以盼的剧集，也是豆瓣网统计的“想看人数”呼声最高的国产剧。《白夜追凶》第二部出现在优酷2019计划的网剧名单上，在老粉丝群的基础上被寄予二度爆款的厚望。优酷视频内容的精细制作和布局，其实也是对优酷广告投放业务的助力赋能。对于春节档的布局，目前3家视频网站还尚未完全透露，而网剧方面爱奇艺宣布了《黄金瞳》将作为贺岁剧播出，对其期待可见一斑。

　　总体来看，年轻化、个性化、圈层化的内容发展趋势已成网剧发展主流。从版权之争到自制内容之争，视频平台间的竞争从未停歇，也将在2019年掀起新一轮受众争夺战。

　　政策环境带来的变化也将影响三大平台的内容矩阵。随着网络视听节目审查新规靴子落地，今年起即将正式实施，网上网下统筹管理、同一标准。台网监管即将并轨，这意味着对网生内容的监察更趋严格。这对于积极布局古装题材与“盗墓IP”的视频网站而言无疑也将产生影响，随着监管的日趋严格，审查统一管理也会让视频网站失去一些优势。2019年腾讯在主旋律故事上的发力，或也算新规之下布的新子。

    2019三大平台剧集布局已大致成型。眼下谁都无法预测新一个爆款花落谁家。但在业界人士看来，打好“时间战”或许是出爆款的关键。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟曾指出，第一集的弃剧用户中，35%是前7分钟弃剧的；同时40% 的用户会在前三集弃剧。用户的审美品位快速提升，唯有好作品才能赢得市场。

　　评论人于帅指出，“在这样的趋势下，视频网站或许要延续放大之前被观众推崇的短剧模式。首先，随着观众看剧时间以及耐心的减少，短剧集体量轻、节奏快的特点自然被观众青睐；其次，短剧集试错能力较强，即使一部作品没有取得不错的反馈，也可以控制成本转换方向；最后，体量轻的短剧集在排播方面也将给视频网站更多可能，譬如VIP可看全集等全新模式”。