优酷：大力布局动漫领域，着重衍生品的开发与销售

　　近年来，二次元市场规模是越做越大，加之90后、00后这群互联网主力人群对二次元市场的关注。在此情况下，是顺应时代的发展也好，是为了加强自身在市场上的竞争力也罢，优酷进入动漫领域，并不断加强布局力度，特别是到2016年后，优酷更是大动作不断，为其在包括优酷广告在内的商业业务赋能。

     2016年1月，优酷推出了动漫“创计划”，表示每年将投入5亿元用以支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容。且为了加快获得用户的认可，作品主要通过与在动漫市场上取得不小成就的日本动画团队合作，以此来为国产动漫提供相关技术支持，如《侍灵演武：星将乱》是第一部中日合拍且在日本播放的动漫，一经播出便大获好评，为优酷土豆推广动漫市场上开了个好头。之后优酷还推出了原创3D动画《少年锦衣卫》等，均取得了不错的成绩。在年底的时候，优酷更是将《你的名字》这一现象级动漫电影收入囊中，为自身带来不少用户流量。

　　还有就是优酷在引入了那些经典、火爆的动漫作品之后，便开始对经典IP进行全产业链开发。优酷每季度采购大量日本新番，包括《一拳超人》、《火影忍者》、《冰上的尤里》等。如《火影忍者》这种已经火了十几年的作品，从2011年被优酷引进到现在，累计播放量超过百亿。在看到《火影忍者》在市场上的热度之后，优酷便开始着力布局《火影忍者》IP的后衍生项目，投资合作引进《火影忍者博人传》，打造动漫全产业链。该剧场版电影一经上映便引起了广泛关注，激起不少人的“火影情结”。

　　　再者，优酷动漫还瞄准了低幼市场，推出了小小优酷APP，打造了一个汇集年轻态用户的新领地。为了能为用户提供更多高品质的动漫内容，优酷还积极展开合作，合作方包括中国最大的动画内容提供方央视动画、韩国最大的动画内容提供方CJ集团以及英国最大的动画内容提供方Fremantle等。丰富的内容题材能满足不同小朋友的多样化需求，在提高孩子们对平台依赖性的同时，也能为平台带来良好的口碑进一步促进优酷广告投放业务发展。

　　此外，由于背靠阿里大文娱，让优酷在对动漫产业链进行布局时有了不少便利之处。在对动漫领域的布局中，作品的展现只是优酷的第一步，下一步要做的是结合电商，着力加大衍生品的开发和销售。也就是说，将衍生品输送到电商平台上进行售卖才是优酷的重点。

　　就表面来看，优酷在动漫领域上的发展还算不错。虽说其为了能在动漫市场上获得更多的市场份额，也在不断加大布局力度，如每年5亿元用以孵化国产动漫以及与引用外来优秀技术等。但在野心之下，优酷的发展进程相比较市场上其他平台来说，并没有多亮眼。其至今仍旧处于一种不上不下的位置，难以突破现状。而最主要的原因便是，相比较市场上大多数动漫平台来说，优酷原创动漫资源少，且其对衍生品市场的重视程度要比动漫本身的要高，导致优酷在动漫领域难有大突破。

源于： 刘旷公众号

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