优酷宋秉华：从圈层到头部爆款，拼的是讲好故事的内力

第六届网络视听大会上，优酷《这就是铁甲》获得了网络综艺内容类别奖，而近期优酷全新综艺《挑战吧太空》上线播出之后，热度稳步提升。除此之外优酷《这就是街舞》也创造不俗的口碑。如果用一句话来形容2018的优酷网综，那就是“在看似冷门的领域，持续地创造着意外的惊喜”。

日前，除了推进优酷广告业务外，优酷更系统的提出了“圈层综艺”题材和价值挖掘的理念，相较于其他同行以类型作为综艺策划的起点，圈层更倾向于以用户的兴趣作为研发原点。宋秉华先生表示，通过平台用户调研和策略研究发现，很多新内容成长的初期，总是会呈现出一种从圈层内部向圈层外部爆发的规律。从某个圈层切入进去，是为了追求节目的爆款程度和流量的最大化。

这个世界上只有雷同的题材，没有雷同的角度。曾进修过编剧的宋秉华对导师的话感悟颇深，它同样适用于综艺，但综艺讲故事更考验“理故事”的能力。新故事，新视听，新语言再加线上线下同一标准、电视网络同一标准，这个三新一同的标准，是优酷内容发展方面的基本行动指南，是由优酷现任总栽杨伟东先生提出来的。宋秉华认为“新故事是最考验内容创作者的一部分，如何去讲故事的难度大于去寻找一个新题材。讲好一个故事，是最难的。”同时，也意味着这将会是最出彩的部分。

优酷网综在年初时，除规划了“这就是系列”，还有《挑战吧太空》，都是对优酷网综整体价值观的延续。宋秉华先生很坦诚的表示《挑战吧太空》不是那种第一眼吸引力很强的节目，选择“太空”这个陌生题材也有过争论。但当时的出发点赢了，那就是优酷作为一个有着深度情怀的内容平台，“我们一定要推出一些社会价值反响良好的项目”。

选中太空这个题材，因为航天是中国人最值得自豪的几件事情之一。确实，在节目开播第一期，致敬人类航天事业和中国航天英雄的片段，很强烈的唤起了网友的自豪感，令人感动。对于一档网综来说，面临着来自商业价值、社会价值，用户价值三方的压力，宋秉华表示三个压力“一边儿大”，但显然《挑战吧太空》更多的倾向了社会价值的兑现。

宋秉华对很客观的看待《挑战吧太空》商业价值，他表示目前并没有把商业放在第一位，对于新节目观众和合作伙伴需要一个认知的过程。“内容创作者心中的情怀，不仅仅是有人来看我，需要的是更多人的肯定，这是创作者的初心，这也是平台的责任。为什么要做各种努力，因为社会价值，用户价值和商业价值几乎是高度统一的，三位一体，缺一不可，这几乎是我们的是内容的全部价值了。”但前提还是有人来看。

目前来看优酷网综正在形成品牌系列矩阵，以应对网综市场的激烈竞争。宋秉华认为未来网综的差异化不会体现在一些显性因素上，也不会是某几个非常明显的部分，最终的良性竞争还是内力的竞争，这也是优酷土豆推广所要面对的核心问题。

他举例说，同样是做新闻，比谁快，快就是他的内力；比观点含金量更高，那么高就是他的内功；大家的题材差不多，但谁做的更加好看，这个才是内功的体现。这个内功是与整个内容生产机制的健康度有密切关联的，比如你是否给了你的创作者最好的创作条件，是否给了他们最大的创作空间，而创作者是否和你有高度一致的价值观，有足够的情感投入，能理解到用户到底在需求什么等等。同样是高手，两个高手最后拼内力。

内力，这是我们在内容生产方面最关注的部分，优酷要持续的赋能给整个内容产业以及优酷广告投放业务，致力于“使我们能持续创作出优质内容的体系能力”的完善。这是我们的目标之一。