马云支持优酷天价拿下世界杯直播 中国广告商烧钱100亿元谁分得多

在世界杯即将开赛的最后时刻，优酷力压腾讯视频和爱奇艺，拿下了视频直播的版权。

拥有直播版权的中国网站，只有央视、咪咕和优酷。

如今世界杯已经进入淘汰赛，各大网站收成如何？能不能覆盖直播的天价成本？

而三大商业视频网站，则只有优酷。

一家媒体平台公司，拿下世界杯直播，当然不是为了做慈善。优酷买下直播版权的数亿成本，到带来海量的用户和不菲的广告。

视频网站的较量，早就由单纯的广告收入竞争，变成会员费竞争了。

炙手可热的体育版权，是获得新订阅用户的重要手段，不论中外，都是如此。

亚马逊发展Prime Video之后，为了对抗Netflix，拿下美国橄榄球联盟（NFL）专有权和网球ATP世界巡回赛的独家流媒体权，与体育电视台Eurosports达成合作。

优酷拿下世界杯直播权，进军体育直播，跟亚马逊的战略也是类似。

在苹果免费APP排行榜上，拥有版权的优酷已经力压腾讯和爱奇艺位居第一名。

央视从国际足联购买的直播版权费用，大约在3~4亿美元。

咪咕从央视拿下视频直播的分销版权，大约是10亿元。

央视从售卖广告中，已经营收超过40亿元。

央视从世界杯的版权售卖和广告中，收入将超过20亿元。

另外一个赢家，就是优酷。

世界足联FIFA的赞助商分为三类，2014年的顶级赞助商中国只有一家英利，2018年，5家公司跻身顶级赞助商。

其中包括万达、海信、蒙牛、vivo和雅迪，以电器、3C和快消品为主。

顶级赞助商做体育营销，购买赞助权益只是第一步，通常来讲，赞助商想要激活所购买的赞助权益，还需要投入3倍费用来做推广。

也就是说，这是一个巨大的广告盛宴，这几家企业给国际足联赞助费在3.5亿美元左右，3倍以上的广告费用就是10亿美元，接近70亿人民币。

再加上其他品牌的热点营销，这届世界杯，广告商烧钱妥妥超过100亿元。

这些钱，除了线下活动、户外广告、常规投放，基本上都流入了拥有世界杯直播版权媒体的腰包。

借助阿里体系的阿里妈妈，优酷这次广告卖到数钱手抽筋。

电器、3C和快消，正是电商网站的支柱，这些客户，本来就是阿里电商网站上的重要客户，投其所好，拿下他们的广告投放，对阿里系来说，探囊取物。