玩转视频素材，科学方法对抗爆款“玄学”

很多投入高制作精良的视频广告素材在投放市场后遇冷，而部分制作粗糙的视频广告素材却意外大火，所以为了尽量规避这样的不可控风险，就必须掌握一些视频素材的花式玩法。

1、视频素材矩阵。对视频素材进行分类，每个类别下又分多个创意组，每个创意组下又细分多个计划，目前有70%的受访者采用此办法进行实际投放，在实操过程中，每个计划只需要改变出价和人群设置，就能获得意想不到的投放效果。

2、脚本素材组合。视频矩阵的搭建需要大量的脚本素材，采用此脚本素材组合法，将不同维度的脚本进行连线组合，将脚本最大化利用产生出更多视频，从而丰富素材类型，满足视频矩阵策略大量的素材需求。

3、新旧素材交替法。在整体视频素材投放周期中，关注素材的数据变化，保证每天有新素材和旧素材同时在线，取得最大化的素材组合效果。在素材上线多天之后，经常查看账户，根据考核指标下线不理想素材。考虑到视频素材的来之不易，素材下线之后，可以通过换位置、换文案两种方式重复利用。换位置，可以把已经衰减的视频素材，下线后在其它计划、组重新上线，这个过程可以对原素材进行重新编辑，也可以直接换位置。换文案，对于已经衰减的视频素材可以进行文案、封面等微调后，作为新素材重新上线。

4、把握黄金3-5秒。在播放视频素材的过程中，也需要掌握好节奏，不可错过的是视频播放的黄金3-5秒，露出诱因或动机，吸引关注，后续再逐步引入产品和卖点，加入广告链接、按钮、下载等，形成点击、诱因、卖点、转化的层层递进。不同行业的视频素材时长需求也不一样，电商比价类以价格卖点露出为主的视频广告，10秒以内最佳，小说剧情类，考虑到讲故事的节奏性，以30秒以上为佳。