广告视频化，不只是拍个视频那么简单

如果追溯用户在线上看视频的习惯培养，可以回顾到2004年视频网站的成立，彼时线上视频萌芽，对广告对营销的作用有限。直到2012年后，在短视频垂直领域衍生出了快手、美拍、秒拍等APP，短视频的营销价值才开始显现。

而随着各大视频网红的走红，抖音爆发，短视频行业真正从规模意义上迎来了春天，之后的资本介入、规模持续扩张瞬间将短视频行业带上了风口，各大平台明枪开战、暗流涌动，形成了今天相对稳定的行业格局。

稳定意味着的恰恰不是熄火，而是厮杀，我们用四看，来领略一下这个红海行业的竞争有多激烈：

看规模，一年增量超过700% 。短视频行业在18年迎来爆发期，市场规模也是成倍速增长，从17年的55亿元到18年的467亿元，增量超过700%，预计2020年到600亿规模。

看生态，内容为王成为行业核心。在一定的行规和监管之下，不管是具备制作、发布、传播等一系列功能的综合视频平台，还是以量取胜的海量视频聚合平台，想要获得用户青睐，都必须具备持续输出优质视频内容的能力，内容的优劣程度决定了用户粘性。

看布局，重点互联网公司无不抢滩短视频行业。从行业布局来看，行业巨头都在不断推出短视频产品矩阵，未来可期。

看产出，复杂、专业、多样化的素材形式是大势。不同行业对视频素材的专业性要求也不一样，从相对简单的图片轮播、录屏形式，到需要专业设备取材的情景剧，到为产品专门创作剧本的微电影形式，因行业而异、因投放平台而异、因投放时间而异。

四看之后，不难发现，广告视频化虽然依托于视频的形式，却在形式之外从视频广告的内容、平台、分发等各个层面，对行业提出了更高更多样化的要求。