饿了么联手《长安十二时辰》，西安美食大火

《长安十二时辰》第二集，接受任务的张小敬坐在长安街头开吃，吃完了一碗面，又问伙计要了水盆羊肉和火晶柿子。看剧的观众一边狂刷弹幕「想吃」、「看饿了」。在社交媒体上，西安当地的美食博主们做起了西安美食特辑，易烊千玺的超话下有粉丝讨论说是因为追剧才去尝试的西安美食。饿了么平台及时看到商机，马上投放了优酷广告，那么我们来看看饿了么第一步做了什么吧。

饿了么官方微博也在6月29日发了这段视频，用户转评参与互动便有机会获得美食基金。这是饿了么正式打响与《长安十二时辰》，或者说与优酷进行联动的第一枪——饿了么的夏季战役717大促近在眼前。

717主体活动分为三个阶段。第一阶段是7月12-16日的预热，第二阶段是7月17-21日的正式活动，第三阶段是7月22-28日的红包回馈。

在超过半个月的时间中，饿了么和优酷分别在各自平台和其他社交平台进行用户引导和互动，不仅增强了观众与剧集的互动，还有效加强饿了么品牌认知，并实现大促期间的有效转化。

随着视频网站付费会员制度越来越普及，前贴片广告可以被会员跳过，效用被减弱。但也因此，与内容创意结合的的营销方式更能打动用户，「有趣」和「有用」是两个关键。

《长安十二时辰》的创意广告主要分为三类，第一种是剧集播放时穿插剧中角色出演的小剧场广告，第二种是通过弹幕、球区与用户进行广告互动，第三种是在剧终时加入创意尾插。

从7月11日开播的《长安十二时辰》第18集开始，热依扎饰演的檀棋在片尾尾插通过口播的方式向用户介绍饿了么，新人可享红包。在播放页球区，用户可以点击直接跳转淘宝饿了么品牌商户店。

观看吃播、看剧下饭已成当代青年的生活习惯。在饿了么微博评论区，不止一位用户因为看到剧中食物立马在饿了么下单。在优酷看剧，继而触发用户在饿了么下单，娱乐与消费两个生活场景就此连通。

7月12-16日，饿了么在官方微博告知看剧趣味玩法，在第15集引导观众发送弹幕「让他吃」，掉落饿了么表情包。7月17日，饿了么推出创意主题「倒计时七十二时辰！叠加红包手慢无」，整个主会场都围绕《长安十二时辰》这部剧，采用明星剧照群像作为背景，并在城市会场推出「吃货张小敬力荐」。

这并不是饿了么与优酷的第一次场景联动。今年年初，职场情感剧《幕后之王》率先有过试水。围绕传统节日腊八（1月13日），多个包子粥店品类的餐饮品牌通过优酷app内定向剧角标，参与「腊八享好粥，吃瓜看幕后」的饿了么主题活动。最终，品牌商家top3中，曼玲粥店、三米粥店、粥宫壹号当天整体交易环比增长近90%，这场活动还带动包子粥店整体品类订单环比增幅72%。

以上就是饿了么与优酷互动，及时有效抓住市场，如果您想要了解更多关于优酷广告、优酷广告开户、优酷广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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