优酷宋秉华:文娱内容需要以数据作为支撑进行真实性创作
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日前,阿里文娱集团大优酷综艺监制中心总经理宋秉华2018中国文娱创新峰会发表了关于内容和娱乐营销升级的演讲。宋秉华认为整个文娱行业在内容制作上都存在痛点,唯有通过数据进行分析指导才有可能止痛,这也是目前优酷平台节目制作者,还有优酷广告客户都在思考的问题。


网络视频的兴起很大程度上取决于用户希望能更快更精准地获取更多优质信息。随着网络视频市场进入饱和状态,优酷土豆推广如何影响受众以获得红利是宋秉华一直在探寻的。经过多番思考后,他发现数据带给内容创作者的指导意义是直接且强烈的。


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在互联网时代,数据对于文娱发展的影响主要包括两方面:全数据和大数据。通过对效果和数据的多维度分析,不难发现在竞争日趋复杂的当下,网络内容需要尊重观众的真实感受才能取得好的成绩,也就是说文娱行业的内容生产需要从创作者思维转向用户思维,这点对于优酷广告投放也是适用的。


在观众资源异常稀缺的情况下,只有让他们觉得从内容中能发现自己需要的东西才能产生内容快感,进而获得用户忠诚度。因此对于内容,优酷乃至整个文娱产业要有一种基本的敬畏和尊重,为用户打造更具真实性的内容场景。



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