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优酷广告投放:用户点击率不理想,怎么办?

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优酷广告点击效果不理想,投放的广告没有精准抵达用户,花了钱却没达到预期效果,该怎么办呢?广告主们常常因此烦恼不已,推广也做了,优化也做了,到底是哪出问题了呢?这时候我们得从你的优酷广告本身进行探讨了。


优酷广告点击量有两个重要的概念,CTR(点击率=点击量/展现量)和CPC(点击价格=消费/点击量),每个人都希望以最低的CPC获得最高的CTR。


1. CTR影响因素


信息流广告的CTR前期为系统预估机制——投放前系统会对创意CTR进行提前预估。


优酷广告投放


一般影响CTR的主要影响因素为定向方式精准度、广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度4个因素。


1)定向方式精准度


广告受众的精准度不能太低,虽然对CTR预估影响很小,但是在后期投放中影响非常大。


比如投放的产品为女性化妆品,我们在受众设置时性别为不限,那就会造成男性用户对其不感兴趣而导致整体CTR偏低。


2)创意吸引力、相关性、清晰度


创意中的文案及图片不要太官方,毕竟投放的是短资讯平台,偏资讯风格才不会让用户反感。


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但也要注意相关性——即使文案内容很新颖但和所投产品相关度很低也会影响CTR预估。图片清晰度就是在系统要求的大小下尽量将清晰度做到最高,有利于用户体验。


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