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优酷土豆吸引百家广告主 今年网络广告或达800亿

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  十一月二十八日,合并后的优酷土豆集团(以下简称“优土”)在北京举行2013年度广告宣传活动,吸引了100多家广告客户。会议上,不少广告主向《经济参考报》记者表示,这种类似于电视台广告招标会的活动,优酷广告投放说明了广告主越来越重视互联网作为广告投放渠道;而作为互联网的代表企业,这次优土“广告竞标”的火爆,反映了网络广告市场迅速发展的势头,这将成为未来互联网行业发展的一大利好。

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  访谈中,多位广告主和广告代理公司表示,受国际金融危机影响,国内外大多数企业近几年的经营状况并不理想,所以从2011年起,一些企业开始大幅削减在报纸、杂志和电视等传统媒体的广告投放,转而增加成本相对较低、投放网络广告更精准的投入。"我们跟踪了去年在互联网上投放广告的效果,优酷广告投放发现与传统媒体一样,甚至比传统媒体更好,因此决定2013年增加对网络广告的投入。"深圳一家企业如是说;而一家北京的广告代理公司表示,包括一些国内外知名品牌客户在内,都要求网络广告主加大投入。


  据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构统计,近5年来,从事网络广告的广告主保持了较快的增长速度,优酷广告投放尤其是品牌企业增长速度更快,从2007年的不到1500家增长到2011年的超过10000家,年均增长超过110%。就市场规模而言,过去5年也保持了每年平均约50%的高速增长。根据艾瑞咨询公司的最新数据,2012年第二季度,国内网络广告市场规模达189.3亿元,根据中商情报网最新发布的《2012-2017年中国网络广告市场现状与发展趋势》预测,2012年全年国内网络广告市场规模将达800亿元,不仅网络广告市场年增长率保持50%左右,而且在2013年将超过电视广告市场。


  业内人士认为,未来5年,随着三网融合和移动互联网的发展,优酷广告投放网络广告市场规模将以远高于当前预期的速度增长。优土公司CEO古永锵指出,随着流量的持续攀升,移动互联网将成为一个全新的广告渠道,相应的广告投放也将爆发式增长。举例来说,他以视频网站的情况为例,在其年访问量超过1亿次之后,广告投放出现爆发式增长;据统计,2012年,优酷网、土豆网的移动互联网流量已经超过1亿,这意味着针对移动互联网的广告投放将开始快速增长。


  大多数网络行业人士向经济参考报记者表示,优酷广告投放网络广告市场规模不断扩大,且保持着高速增长的势头,对于整个网络行业来说,将是一个巨大的利好。信息产业资深分析师王一江表示,目前大多数互联网企业的主要收入还是广告收入,而且广告收入占总收入的比例很大。网络广告市场规模的不断扩大和增长,将为互联网企业提供稳定、持续的收入来源。这样一方面可以使互联网企业维持正常运营,逐步改变国内互联网产业“烧钱”的现状,使整个行业健康发展;另一方面,互联网企业通过广告费用盈利后,又可以进一步投入研发,推出新产品和服务,使企业和行业保持长久的创新活力。

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