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贴片广告太便宜?优酷风行调整收费模式

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  有消息称,以优酷、风行在线为代表的一些视频网站正在对其广告系统进行重大调整,调整的主要目的是在不增加广告时间长度的前提下,大幅提高广告收入。


  他表示:“过去,视频网站主要做展示类的贴片广告,优酷广告投放,但是现在这种模式在增加收入上遇到了瓶颈,现在优酷、风行已经开始调整广告系统,爱奇艺和PPTV等将来可能会跟进。有消息称。

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  未来优酷将以效果付费为主。


  根据多方了解,优酷广告投放除了目前以展示品牌为主的贴片类广告为主,优酷最近还推出了按效果付费广告模式。Uber对广告系统调整的要点如下:


  一、展示广告主要针对跨国公司和对品牌传播有需求的大企业,而按效果付费主要面向中小企业和电商类客户。


  按效果付费主要是在移动端尝试,2013年优酷在移动端已经产生了10%的广告收入,2014年古永锵预计移动端收入将超过40%,古永锵认为围绕移动端建立的按效果付费广告系统是古永锵最大的希望,他曾在内部评价中表示:“这套广告系统是真正的移动屏幕解决方案。


  过去PC端用户只能观看视频广告,优酷广告投放,而在手机端,新的按效果付费广告系统允许用户在观看的同时点击广告,从而将广告引导到对电子网站具有极大吸引力的广告主网站上。


  目前已有多家电商网站正在与优酷商谈广告合作,优酷广告投放新的广告模式可以给电商网站带来实实在在的流量,而优酷可以在手机端增加大量的收入,而不需要花太多时间做广告。


  新风广告系统将围绕O2O展开。


  流行的广告模式调整比优酷更“激进”。经多方了解,风行调节广告系统的要点如下:


  风行的广告系统并不只是针对移动端进行调整,而是同时对PC端和移动端进行调整。


  广告系统的核心是按区域和时段收费,例如,优酷广告投放除了区分一线城市和三线城市的广告价格外,还会加入类似电视台的黄金时间概念,不同时段的广告价格会有很大差别。


  除了PC,移动端以外,百视通还将于今年9月推出微软XboxOne,作为百视通的子公司,届时它将成为XboxOne的内置视频应用程序,目前,百视通内部也在研究针对该系统的广告新模式,从目前的进展来看,很可能会放弃显示类广告而采用按效果付费的广告模式。


  除上述几点之外,风行还将介绍DMP的广告形式和移动端与O2O相结合的广告模式,但是如何将风行内部及做的多个方案结合在一起,目前尚处于评估阶段。


  爱奇艺专注IPO广告投放调整。


  据知情人士透露,爱奇艺和PPTV也会在优酷、风行之后调整广告系统,但是我们所了解到的信息与上面提到的并不一致。


  根据知情人士向我们透露,爱奇艺管理层今年内部制定的核心KPI只有两个:第一,竭尽全力从优酷手中夺取市场份额;第二,整合了PPS之后,独立PPS的份额已经超过了独立PPS,但是爱奇艺和优酷仍然存在差距,所以核心KPI之一就是缩小差距。


  另一个核心KPI就是尽可能多地拿到独家剧,造成了其他视频网站拿不到热剧的局面,目前爱奇艺已通过偷袭手段从其他视频网站抢走了“爱情公寓4”、“来信星辰的你”等热剧并独播。


  他表示:“听说李彦宏今年爱奇艺最大的目标是希望其IPO,广告系统调整和收入增长这一点,显然不是龚宇今年考虑的重点。”这个熟悉内情的人这样说。


  揭露广告系统调整的原因。


  除土豪爱奇艺一心想要上市外,优酷、风行等网站急于调整广告系统的原因主要有以下几点:


  目前,手机端广告在热播剧中的时长已经占到了45秒左右,优酷广告投放视频网站也开始意识到这已经严重影响了用户在手机端的体验,但现有广告模式下,广告时长与收入成正比,要解决这个问题,只能采用新的广告模式。


  甚至在用户容忍度相对较高的PC端,如今以品牌展示为主的贴片广告也开始受到用户的反感,于是猎豹浏览器、太空游戏机等推出了屏蔽视频网站广告的插件。尽管这些插件在诉讼中失败,但有需求的产品不会被打乱,整体而言,视频网站开始遭遇第三方屏蔽广告插件的“围剿”,并屡禁不止,这让视频网站意识到需要新的广告模式。


  电商是未来几年广告投放的主力,而这种类型的企业不会在乎品牌投放,而更偏爱按效果付费的模式,要想吸引电商类土豪客户,就必须有新的广告模式推出。

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