可能影响广告效果的因素

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1.外界环境:忽然出现的热点,分散了人们的注意力,使得广告投放的视频内容点击量下降,从而影响了广告的展示量。例如各行业大事件出现的时候,流量会相应倾斜。双十一期间流量倾向各大电商,其它广告效果展示数量都会降低。

2.投放时间:部分行业旺季和季的投放效果会不同,因此对比投放效果时,需考虑时间因素。例如教育行业在就业季和非就业季、学习期和寒暑假期间投放效果说不一样的。

3.技术问题:若投放期间遇到优酷网站故障,例如页面点击后不跳转至着陆页,则可能会影响整体的转化率。或者数据统计不够准确,也会导致分析结果有误。所以咱们投放广告过程必须检查链接是否正确,客户联系方式是否准确,最好做到每次投放进行相关检测。

4.引导流程:若操作步骤过多或引导文字不清楚,则可能会影响用户的体验,导致用户流失。当广告效果不理想的时候,运营师应该分析客户心理,及时反思调整落地页和素材图,引用最新的素材,降低点击用户的流失。

5.目标匹配度:若广告投放的频道或视频类型不合适,则可能会导致转化率比较低。账户投放前期应有个测试过程,通过各类不同类别的广告素材,从时间段、年龄段、兴趣爱好、手机型号等各类定向,分析出最准确的目标客户进行后续投放。

6.广告视频内容:如果广告视频内容表述不是很清晰,或者不够有吸引力,也会导致转化率较低。若前几项调整测试后,广告效果还是不如人意,广告主应该考虑更换视频内容,以吸引客户为目标进行调整。


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婷婷

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