玩转视频素材,科学方法对抗爆款“玄学”

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很多投入高制作精良的视频广告素材在投放市场后遇冷,而部分制作粗糙的视频广告素材却意外大火,所以为了尽量规避这样的不可控风险,就必须掌握一些视频素材的花式玩法。

1、视频素材矩阵对视频素材进行分类,每个类别下又分多个创意组,每个创意组下又细分多个计划,目前有70%的受访者采用此办法进行实际投放,在实操过程中,每个计划只需要改变出价和人群设置,就能获得意想不到的投放效果。

2、脚本素材组合视频矩阵的搭建需要大量的脚本素材,采用此脚本素材组合法,将不同维度的脚本进行连线组合,将脚本最大化利用产生出更多视频,从而丰富素材类型,满足视频矩阵策略大量的素材需求。

3、新旧素材交替法在整体视频素材投放周期中,关注素材的数据变化,保证每天有新素材和旧素材同时在线,取得最大化的素材组合效果。在素材上线多天之后,经常查看账户,根据考核指标下线不理想素材。考虑到视频素材的来之不易,素材下线之后,可以通过换位置、换文案两种方式重复利用。换位置,可以把已经衰减的视频素材,下线后在其它计划、组重新上线,这个过程可以对原素材进行重新编辑,也可以直接换位置。换文案,对于已经衰减的视频素材可以进行文案、封面等微调后,作为新素材重新上线。

4、把握黄金3-5秒在播放视频素材的过程中,也需要掌握好节奏,不可错过的是视频播放的黄金3-5秒,露出诱因或动机,吸引关注,后续再逐步引入产品和卖点,加入广告链接、按钮、下载等,形成点击、诱因、卖点、转化的层层递进。不同行业的视频素材时长需求也不一样,电商比价类以价格卖点露出为主的视频广告,10秒以内最佳,小说剧情类,考虑到讲故事的节奏性,以30秒以上为佳。


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