广告视频化,营销行业呼吁“重新定义”

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在对主流媒体、广告代理商及部分广告主进行访谈过程中,绝大部分被访者均表示已经使用了视频素材进行广告的投放。视频化广告的爆火,要求广告内容、投放技术、人员素质全面提升,被重新定义。

提升一,重新定义广告内容。视频广告本身所能聚合的流量高低,直接决定了广告本身的宣传效果。所以,通过产业化、规律化的作业模式去生产视频广告,可在极大程度上避免视频广告在宣传效果上的跳水,保障广告本身性价比。

提升二,重新定义投放技术。当早期的CPC、CPM出价投放已经不能满足广告主的KPI需求之后,目前行业偏好采用OCPC的智能出价模式,分阶段放量,把广告预算花在刀刃上。

提升三,重新定义人员素质。视频营销优化师不再只是一个账户的定位,他必须同时具备网感、懂梗、懂流行,知道脚本如何创作,更要有“豁出去”的精神,去演去表现。某种程度上,视频营销优化师不像是一个人,而是一个军队。

三大提升,带来的转化效果也是显而易见的。相较于传统大图,视频化广告素材,不仅CTR有显著提升,转化成本也明显降低。


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