广告视频化,不只是拍个视频那么简单

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如果追溯用户在线上看视频的习惯培养,可以回顾到2004年视频网站的成立,彼时线上视频萌芽,对广告对营销的作用有限。直到2012年,在短视频垂直领域衍生出了快手、美拍、秒拍等APP,短视频的营销价值才开始显现。

而随着各大视频网红的走红,抖音爆发,短视频行业真正从规模意义上迎来了春天,之后的资本介入、规模持续扩张瞬间将短视频行业带上了风口,各大平台明枪开战、暗流涌动,形成了今天相对稳定的行业格局。

稳定意味着的恰恰不是熄火,而是厮杀,我们用四看,来领略一下这个红海行业的竞争有多激烈:

看规模,一年增量超过700% 。短视频行业在18年迎来爆发期,市场规模也是成倍速增长,从17年的55亿元到18年的467亿元,增量超过700%,预计2020年到600亿规模。

看生态,内容为王成为行业核心。在一定的行规和监管之下,不管是具备制作、发布、传播等一系列功能的综合视频平台,还是以量取胜的海量视频聚合平台,想要获得用户青睐,都必须具备持续输出优质视频内容的能力,内容的优劣程度决定了用户粘性。

看布局,重点互联网公司无不抢滩短视频行业。从行业布局来看,行业巨头都在不断推出短视频产品矩阵,未来可期。

看产出,复杂、专业、多样化的素材形式是大势。不同行业对视频素材的专业性要求也不一样,从相对简单的图片轮播、录屏形式,到需要专业设备取材的情景剧,到为产品专门创作剧本的微电影形式,因行业而异、因投放平台而异、因投放时间而异。

四看之后,不难发现,广告视频化虽然依托于视频的形式,却在形式之外从视频广告的内容、平台、分发等各个层面,对行业提出了更高更多样化的要求。


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