大搜车联手优酷,拒绝粗放式营销

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二手车市场的粗放型营销一直被广大用户所诟病,洗脑式的广告虽然提高了其知名度,但是用户的接受度并不高,实际转化率很低,这种方式更多的是各平台为了竞争不得不采取的手段之一。在今年,这种粗放模式终于迎来了挑战。8月2日,大搜车与优酷广告达成战略合作,二者将通过优酷重磅打造的四档综艺节目展开品牌内容深度定制。

1、内容营销代替传统广告营销

随着移动互联网的发展,传播渠道变得多种多样。相比传统广告,以社交化、视频化、IP化等为特点的内容营销、娱乐营销等越来越多的更高效、低成本的传播方式正在展开。

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以汽车行业为例,以前传统的简单粗暴的广告营销方式已经无法吸引当下的年轻人,他们的需求与接受信息方式的转变,使得传统营销对年轻用户产生的影响力越来越小。而且汽车零售行业也在发生变化,大搜车创始人兼CEO姚军红对此表示:“当前汽车零售市场有三大变化:一是市场下沉,二是消费者年轻化,三是用户获取信息的方式的改变,如视频内容。”

面对市场发展趋势,大搜车另辟蹊径,与优酷进行品牌内容定制合作,旗下的汽车新零售品牌弹个车将与《一起乐队吧》深度合作,二手车新零售品牌大搜车家选将与《演技派》深度合作,《江湖食令》、《当红不让》两档高能综艺也已确认与弹个车和大搜车家选进行内容定制合作。

大搜车看到了优质视频内容在品牌营销上的优势,它更加迎合当下泛娱乐时代年轻用户群体的需求,通过在内容表现形式、品牌宣传等方面打造的多种玩法,实现品牌与内容的深度融合,让受众用户在观看内容的同时也能享受广告带来的创意体验。

当然,大搜车选择与优酷合作的原因有二,一是生态建设的共通性,优酷所构建的内容生态是植根于阿里巴巴的新零售中的,它与大搜车的汽车零售生态在本质上是互通的;二是优酷作为视频网站三巨头之一,目前覆盖5.8亿多屏终端,日播放量高达11.8亿,拥有庞大的年轻用户与丰富的优质内容,已经成为追求潮酷的年轻人观看优质视频内容的首选,这与弹个车和大搜车家选在用户群体上是相吻合的。

大搜车试图跳出传统营销模式,它与优酷的合作是对汽车新零售营销的一种创新。以视频内容为媒介,弹个车与大搜车家选借助优酷打造爆款的能力,可以通过创作与消费者沟通的真实内容,依据大数据技术建立真实场景,占领用户心智,实现营销价值的最大化,引领行业营销发展方向。如果您想要了解更多关于优酷广告优酷广告开户优酷广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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